可增七点五亿收入邮报英超提议集中销售六成场边广告遭六大俱乐部否决

近日据英国每日邮报报道英超联赛向旗下二十家俱乐部提出一项商业改革提案计划将各俱乐部场边广告位的六成进行集中销售由联盟统一运营管理这一提案预计可为整个联赛带来高达七点五亿英镑的额外年收入然而这项看似诱人的计划却遭到了包括曼联曼城利物浦阿森纳切尔西热刺在内的六大豪门俱乐部的联合否决

这一提案的核心在于将部分现场广告权益从俱乐部手中收归联盟统一经营英超联盟认为通过集中销售可以整合资源提升整体议价能力吸引更大规模的全球性品牌赞助从而创造比各俱乐部单独销售更高的商业价值七点五亿英镑的增收预估正是基于对全球广告市场潜力的乐观判断

然而以传统六大豪门为首的反对阵营对此提出了强烈质疑他们的反对理由主要集中在以下几个方面

首先俱乐部认为此举侵犯了其自主商业开发权场边广告是俱乐部主场视觉资产和商业收入的重要组成部分尤其对于拥有庞大全球粉丝基础和独立品牌价值的大俱乐部而言他们凭借自身的市场号召力完全有能力获得高额赞助集中销售可能反而会拉低他们的广告单价限制其个性化商业策略

其次各俱乐部市场价值差异巨大统一销售模式难以体现这种差异豪门俱乐部担心自己的高价值广告位会被打包进整体方案中以平均价格出售这实际上是一种变相的财富再分配损害了顶级俱乐部的利益

再者俱乐部与本地或特定行业的赞助商往往有着长期深厚的合作关系集中销售可能破坏这种基于信任和共同文化建立的商业纽带让商业合作变得更为机械和标准化

这一分歧背后折射出英超联赛内部长期存在的矛盾即联盟整体利益与个体俱乐部尤其是豪门俱乐部利益之间的平衡英超以其商业成功和竞争激烈著称其收入分配虽相对其他联赛更为均衡但豪门俱乐部始终在追求更大的自主权和更多的商业回报

从联赛整体发展角度看集中销售或许能短期内大幅提升总收入并使中小俱乐部受益有利于提升联赛整体竞争平衡但豪门俱乐部的否决也清晰表明任何触及核心商业权益的改革都必须经过充分协商并尊重市场价值规律

目前该提案已被搁置但关于英超商业模式如何优化如何平衡集体与个体利益的讨论将持续下去未来联盟可能需要提出更灵活的方案例如设定更高的收入分成比例给豪门或允许俱乐部保留部分高价值广告位以寻求共识

这场争议再次证明在足球商业高度发达的今天即使面对巨额增收诱惑维护自身商业独立性和品牌价值依然是顶级俱乐部的首要考量英超联盟若想推动此类重大改革仍需在尊重俱乐部自主权与提升整体利益之间找到更精妙的平衡点